Falstaff man's world 1/2020

people & fashion

people & fashion Maskiert Kenzo reagiert kreativ auf die Pandemie: Schutzvorrichtungen, die an Imkerausstattung erinnern, werden kreativ auf dem Freiluft-Laufsteg in Szene gesetzt. > Sonnenschutz: Bei Kontakt mit Licht dunkelt das Visier automatisch nach. Der amerikanische Jean-Hersteller Warp + Weft arbeitet an einer Textilbeschichtung, die bei Kontakt 99,9 Prozent aller Viren abtötet. WEGE AUS DER KRISE McKinsey rechnet in den nächsten zwölf Monaten mit vielen Pleiten globaler Modefirmen, denn die Coronakrise kommt zu einem schlechten Zeitpunkt: Bereits 2018 waren 56 Prozent aller nordamerikanischen und europäischen Modefirmen im Minus. Wege aus der Krise zu finden wird daher nicht einfach – aber es gibt sie. Die Zeit des Social Distancing hat die Bedeutung von Social Media wie keine Hightech Die amerikanische Firma Warp + Weft arbeitet an einer antiviralen Beschichtung für ihre Jeans. andere unter Beweis gestellt. Labels und Kaufhäuser, die bis heute keine großen, digitalen Schritte gesetzt haben, werden sich rasch auf diese gar nicht mehr so neue Welt einstellen müssen, wenn sie überleben wollen. Hier geht es nicht nur um das bloße Erstellen und die Logistik von Onlineshops, sondern auch um eine ausgereifte Digital-Marketing-Strategie. Weiters wird man auf Kooperation innerhalb der Wertschöpfungsketten achten und beispielsweise Produktionseinrichtungen gemeinsam nutzen müssen. Außerdem rechnet der Consulter mit viel »M&A Activity«, also dem Merging großer Konzerne bzw. dem Aufkauf kleinerer Firmen. Wie die Modeindustrie in Zukunft aussehen wird, ist schwer vorherzusagen. Nachhaltigere Produktionsweisen und effizientere Abläufe sollten aber nicht nur viele Probleme der Pandemie lösen, sondern auch Antworten für die Klimakrise bringen. Die Hoffnung stirbt bekanntlich zuletzt. < Fotos: Catwalkpix.com, beigestellt 24 falstaff man’s world 01 / 20

MARC O’POLO STORES · WIEN, PLANKENGASSE 3 · WIEN, TRATTNERHOF 1 · WIEN, AUHOF CENTER, ALBERT-SCHWEITZER-GASSE 6 ST. PÖLTEN, KREMSERGASSE 27 · TULLN, HAUPTPLATZ 28 · KREMS, UNTERE LANDSTRASSE 20 · LINZ, ARKADE TAUBENMARKT, LANDSTRASSE 12 · PASCHING, PLUS CITY, PLUSKAUFSTRASSE 7 · WELS, SCHMIDTGASSE 24 · RIED I. I., HAUPTPLATZ 44 SALZBURG, SIGMUND-HAFFNER-GASSE 6 · SALZBURG, EUROPARK, EUROPASTRASSE 1