Falstaff Magazin Österreich 04/2021

wein / STARWEINE DIMAM,

wein / STARWEINE DIMAM, VOLORRUME COMO LUM VOLESSUNT MOLUPTA UT QUALEST FACCUST ACERUM NAM AUT OVITAQUES NULLA ARUPIEN ISSITE. DIE SCHWARZEN SCHAFE Um im Weinbusiness erfolgreich zu sein, braucht es mehr als nur einen berühmten Namen. Genau das zeigen die Promi-Weine, die bei der Falstaff-Verkostung abräumten. Allesamt Weine, bei denen die jeweiligen Stars maßgeblich zum Resultat beitragen und sich mit den Produkten identifizieren. Natürlich gibt es aber auch andere Beispiele. Im Formel-1-Sport etwa war es eine Zeit lang angesagt, Weine mit den Namen berühmter Fahrer auf dem Etikett zu vermarkten. Die Weinqualität stand dabei offensichtlich eher im Hintergrund. Gleiches gilt für viele Weine mit Namen bekannter Musiker. Ein amerikanisches Unternehmen lanciert und vertreibt einfache Massenweine und schmückt sie mit branchenfremden Federn: Etwa mit den Logos der Rockbands Kiss, The Rolling Stones oder The Police. In der Falstaff-Verkostung wurden diese reinen Marketingprodukte deshalb auch bewusst links liegen gelassen. Das Fazit unserer Verkostung? Wie alle anderen Weine auch, sind Star-Weine nur so gut wie die zugrunde liegenden Trauben Der italienische Starfotograf Oliviero Toscani (l.) wurde bekannt durch seine Arbeit für Benetton ab den 1980er-Jahren. Für die Spitzenweine seines Zwölf-Hektar-Weinguts in der Toskana ist Sohn Rocco (r.) verantwortlich. HINTER DEN BESTEN PROMI-WEINEN STEHEN STARS, DIE SICH SELBER EINBRINGEN UND MIT IHREN PRODUKTEN IDENTIFIZIEREN. und die Qualität der Verarbeitung. Bei der Vermarktung aber genießen die Promi-Tropfen einen Startvorteil. Denn schließlich sind erfolgreiche Prominente vor allem was? Gute Vermarkter und Unternehmer! Bester Beweis hierfür ist die amerikanische Rap-Legende Jay Z. Im Jahr 2014 kaufte er die Markenrechte des Champagners Armand de Brignac. Die Produktion beließ er bei der damaligen Besitzerfamilie Cattier. Unter dem Übernamen »Ace of Spades« vermarktete er den Wein mit geschickten Produktplatzierungen in seinen eigenen Songs und Videos und machte den Champagner in der golden glänzenden Flasche in gewissen Kreisen zum Kultobjekt. Aktuell liegt der Flaschenpreis bei knapp 300 Euro. Anfang 2021 verkaufte Jay-Z nun 50 Prozent der Firmenanteile an den Luxuskonzern LVMH. Die Verkaufssumme wurde öffentlich zwar nie kommuniziert, glaubt man den Lyrics seines Songs »What’s Free« aus dem Jahr 2018 aber, war die Marke schon damals 500 Millionen Dollar wert. Star-Weine sind schon längst weit mehr als Spaßprodukte von Show-Sternchen. < Fotos: Daniel Hofer / laif / picturedesk.com 90 falstaff jun 2021

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