Falstaff Living Deluxe 2022

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design & trends / TASCHENKULT DARLING, ICH BIN BEI HERMÈS! Die ikonische »Kelly« und die »Birkin Bag« von Hermès gelten als Wertanlagen und Prestigeobjekte. Ein cleveres Verknappungsmarketing trägt dazu bei, dass die Sehnsucht nach den Kulttaschen von Jahr zu Jahr wächst und die It-Bags auf Auktionen exorbitante Beträge erzielen. TEXT ANGELIKA ROSAM Künstliche Verknappung ist seit jeher eine Wunderwaffe – will man, dass sich ein bestimmtes Produkt als Objekt der Begierde entwickelt, so muss die Warteschlange lang sein. Je knapper also ein Produkt, desto attraktiver nehmen es Kund:innen wahr – und dabei spielt Geld überhaupt keine Rolle. Bei Hermès war die Exklusivität von Anfang an Schlüssel zum Erfolg, vor allem, wenn es um die ikonische »Kelly« oder die »Birkin Bag« geht, die nach den berühmten Schauspielerinnen Grace Kelly und Jane Birkin benannt wurden. Beide Stücke lösen bei mancher Frau geradezu veritables Taschenfieber aus, viele sparen über Jahre darauf. Denn Kenner:innen wissen: Sie sind dauerhafte Investition, Prestigeobjekte und Wertanlage. Sie werden gesammelt, gerne vererbt und stehen für unaufdringlichen Luxus. DIE EXKLUSIVITÄT MACHT DEN REIZ Die exklusive weibliche Klientel hat sich mittlerweile schlicht daran gewöhnt, Knappheit mit Verlangen zu assoziieren, denn keine der beiden It-Bags ist einfach 24 LIVING de deluxe > Namensgeberin Die »Birkin Bag« wurde nach der britisch-französischen Schau- spielerin Jane Birkin benannt und erreichte mittlerweile Kultstatus. Fotos: Sarah Lee/Eyevine/picturedesk.com, Everett Collection/picturedesk.com

Stilikone Fürstin Gracia Patricia ist Namenspatronin der legendären »Kelly Bag«. Als sie erstmals schwanger war, versteckte sie mit dieser ihren Babybauch vor den Paparazzi – ein Kultstück war damit geboren. LIVING de deluxe 25